2009年1月、バラク・オバマ氏がアメリカ合衆国大統領に就任。音楽界では、キング・オブ・ポップと称されたマイケル・ジャクソンが6月に死去し、世界中に衝撃を与えた。また、短文投稿型による海外発のソーシャルネットワークサービスが日本でも急激に広がり、新たなコミュニケーションスタイルが浸透。かつての世代の男子にイメージされた男らしさから、ガツガツしない新しい”男らしさ”を表す「草食系男子（草食男子）」という言葉がメディアや日常会話で盛んに登場した。