2008年、8月には北京オリンピックが開催され、水泳の平泳ぎで北島康介が大会2連覇を果たし、レスリングでは吉田沙保里、女子ソフトはエース上野由岐子の大活躍で悲願の金を獲得するなど金メダル9個を含め、合計25個のメダルを獲得し、日本中が大きく湧いた。街では、9月にスウェーデンのアパレルメーカーが展開するブランドが上陸したことでファストファッションブランド全体に注目が集まった。また、10月に発表されたノーベル賞では、物理学賞に南部陽一郎氏、小林誠氏、益川敏英氏の3人が、化学賞に下村脩氏が選ばれ、日本人4人がノーベル賞を同時受賞するという初の快挙を成し遂げた。