Стремительный взлет Земфиры начался в 1999 году, когда первый лонгплей уфимской артистки стал главной отечественной сенсацией. Хит-синглы «почему», «ромашки», «ариведерчи» наводнили радио- и телеэфир. Не прошло и года, Земфира выпустила очередной шедевр и закрепила фантастический успех дебюта. Альбом «ПРОСТИ МЕНЯ МОЯ ЛЮБОВЬ» показал другую сторону таланта певицы — драматическую. Повзрослевшая как автор Рамазанова уделила максимум внимания аранжировкам. Звук получился прозрачным и стильным, а песни были наполнены запоминающимися мелодическими хуками. Изящный, но напористый поп-рок, образные и предельно откровенные тексты синглов «ХОЧЕШЬ?», «П.М.М.Л.», «ИСКАЛА» были с восторгом приняты слушателями, а клипы на эти композиции закрепили звездный статус Земфиры.