У 2017 році репера Face помічають із виходом любительської роботи про російського дизайнера Гошу Рубчинського та першого професійного кліпу на синґл «Бургер». Успішний старт реперові забезпечують не лише вірусні тексти, а й епатажний збірний образ розбещеного мажора. Пісні того періоду об'єднує не лише шокуюча грубість виконавця, а й висміювання класичного реп-образу та проливання світла на проблеми, які супроводжують славу. У 2018 році він кардинально змінює імідж, звучання та тематику, випускаючи платівку «Пути неисповедимы» – гостросоціальну сатиру на політичне життя Росії.