2006年、スポーツ界では、野球のワールド・ベースボール・クラシック（WBC）で日本が優勝。女子フィギュアスケートでは、荒川静香選手が冬季オリンピックで初の金メダルを獲得、華麗に氷上を舞うイナバウワーで魅了した。また、日本のファッションの中心地、表参道にランドマークとなる表参道ヒルズがこの年オープン。街では地上デジタルテレビ、ワンセグの開始により、外出しながら番組をチェックできるなどモバイルデバイスでの可能性が広がっていった。