यह कहा जाता है कि Justin Bieber की खोज तब हुई थी, जब उनके मैनेजर Scooter Braun ने तब 12 साल के एक लड़के को Ne-Yo का गाना प्रदर्शित करते देखा, जो उनकी माँ ने यूट्यूब पर अपलोड किया था। रातों-रात ओंटारियो में जन्मे इस गायक की दुनिया बदल गयी, और वह USHER के साथ रिकॉर्डिंग करते हुए 2010 का अपना डेब्यू स्टूडीयो ऐल्बम My World 2.0 तैयार करने लगे। पहले-पहल टीनेजर्स के लिए पाॅप बनाने के बाद, Ludacris, Big Sean और Drake जैसे सम्मानित रैपर्स के साथ जोड़ी बनाकर आर&बी संगीत में अपने प्रवेश के बाद Bieber का करीयर ऊपर चढ़ने लगा।