In un decennio dominato da ballate sintetiche il K-pop intraprende un passaggio epocale. Se tra i successi degli anni '90 si trova il rock selvaggio dei Crying Nut, è soprattutto l'arrivo di modelli rap, dance e R&B a rivoluzionare i gusti grazie a tormentoni colorati, mentre anche la canzone romantica si fa più raffinata con arrangiamenti acustici e voci soul.