La formation sud-coréenne BTS n’est pas un boys band comme les autres. Au-delà des chorégraphies rodées au quart de tour, des costumes coordonnés avec soin et des chansons pop accrocheuses, le groupe formé en 2013 se démarque en étant un agent de changement tant dans son pays d’origine que partout dans le monde. À l’instar des Beatles, qui ont lancé l’invasion britannique il y a plus d’un demi-siècle, BTS a conquis la planète et initié jeunes et moins jeunes à l’énergie contagieuse de la k-pop. Si les boy bands se contentent en général de chanter l’amour sous toutes ses formes, Jin, Suga, J-Hope, RM, Jimin, V et Jungkook vont plus loin en abordant des thèmes souvent tabous dans leur Corée du Sud natale, comme la santé mentale, l’identité sexuelle et les inégalités sociales. Leur premier simple, « No More Dream », invite les jeunes à suivre leurs propres rêves plutôt que ceux de leurs parents. Grâce à ce « poptimisme radical » qui mélange rythmes hip-hop dansants et mélodies accrocheuses, le groupe a levé une armée d’admiratrices et d’admirateurs fidèles. Véritable phénomène social, la BTS ARMY permet au public de sortir de son isolement et de souligner chaque geste de la troupe en organisant des événements qui attirent les foules. Elle permet aussi à BTS de communiquer directement avec son auditoire et de le rallier à de nombreuses causes, que ce soit la violence à l’égard des jeunes, la malnutrition ou le mouvement Black Lives Matter.