C'est à la toute fin des années 50 à Londres qu'apparaît le mod. Cette culture alternative est autant musicale que liée à une mode vestimentaire. Ce nouvel art de vivre, associé dans la décennie suivante au Swinging London, arbore la décontraction du jazz, l'élégance de la pop mais aussi la cadence enlevée du ska. Le groupe Madness en sera un porte-parole célèbre. Le mod est avant tout une affaire de rockeurs, comme le prouvent The Kinks, Small Faces ou encore The Who, qui représentent le revival mod des années 70, un nouveau souffle, entre rébellion sauvage et rock & roll fringant.