En 2012, la chanteuse devient une icône de la pop indé sur la foi de son tube « Born to Die », issu d'un album homonyme à l'imagerie ténébreuse et aux mélodies lumineuses. Des divagations rock psychédéliques de Tame Impala à la soul teintée de trip-hop de Kali Uchis, en passant par le folk rugueux de Father John Misty, l'Américaine influence un grand nombre d'artistes, d'horizons très variés.