En 1989, le monde s'apprête à changer de décennie, et le R&B aussi. Au revoir, donc, sons funky et mélodies bleues empruntées au blues, le R&B contemporain est en train de naître. Plus brut, plus écorché, le genre se teinte de soul, de gospel et affirme son amour pour les sonorités urbaines. En 1987, les maîtres s'appellent De La Soul ou Babyface.