В начале 2000-х желание делать ультрамодную хип-хоп-музыку толкало южнокорейскую группу Epik High на эксперименты со звуком. Коллектив использовал элементы рока и приглашал электронных продюсеров, смешивал в текстах английский и родной языки. Это принесло им статус звезд альтернативного хип-хопа и успех — некоторые альбомы трио продавались по предзаказам. А когда в 2010-х Epik High стали смешивать свой рэп с K-Pop, к ним пришли и верхние строчки чартов.