В новом веке этот жанр обретает все атрибуты коммерческого продукта. Появляются новые имена: «Каста», Баста, Noize MC, «25/17». Как и на Западе, стали популярны битвы между кланами рэперов. Хип-хоп превратился в полноценный музыкальный жанр, приносящий доходы исполнителям и продюсерам.