«Loud» увидел свет в конце 2010 года, когда за плечами у Рианны уже были и прогремевший на весь мир трек «Umbrella», и неожиданно мрачная концептуальная работа «Rated R». Вместо того, чтобы эксплуатировать предыдущие достижения, певица решила действовать от противного и выпустила легкий и изящный поп-альбом, легко балансирующий между разными стилистиками — рок, R&B, танцевальная электроника и даже дэнсхолл. Коммерческие показатели были, разумеется, впечатляющими, а лид-сингл «S&M» доказал, что, развлекая публику, певица по-прежнему способна ее всерьез провоцировать и будоражить.