Вопреки опасениям лейбла King Records, который не верил в успешность затеи, Джеймс Браун выпустил концертный альбом «Live at the Apollo» за свой счет. Выступление в мюзик-холле стало триумфом: сделанную вживую запись сметали с полок музыкальных магазинов. Артист мгновенно завоевал новую аудиторию и статус народной звезды.