Apesar de ser um grupo musical, o LOONA vai muito além disso, envolvendo várias outras mídias, como histórias ficcionais e reality shows que ajudam a aumentar a relação dos fãs com os artistas, representando toda a força do universo K-pop na cultura. Por isso, a música do grupo bebe sempre das referências mais recentes que estão em voga no universo musical, com muitos beats que remetem ao digital. O grupo começou a ser formado em 2016, com o anúncio de uma integrante por mês, todos eles acompanhados por duas músicas exclusivas. A estreia com todas as integrantes ocorreu apenas em 2018, mesmo ano do lançamento do disco [+ +]. Depois, vieram [XX] (2019), [12:00] (2020) e [&] (2021). Entre os grandes hits, estão o single Paint the Town, de 2021, e o single Heart Attack, do anúncio da integrante Chuu, de 2017.