De jaren 90 waren een gouden tijdperk voor Duitse schlager en daarna leek het eventjes alsof het beste er wel af was. In het eerste decennium van deze eeuw werd er alsnog een schepje bovenop gegooid: nieuwe sterren als Helene Fischer en geliefde cultartiesten als Jürgen Drews maakten in toenemende mate de crossover naar pop en bereikten zo een jonger publiek. En ondanks de toenadering tot rock, house en hiphop bleven de onweerstaanbare wapens van schlager natuurlijk die schaamteloos larmoyante teksten en suikerzoete hooks.