In het begin van zijn muziekcarrière viel Elliot John Gleave - Example - op als excentrieke, Londense hiphopper. Op zijn debuut 'What We Made' (2007), uitgebracht onder Mike Skinners label The Beats, is hij dan ook vooral rappend te horen. Daarna ging Example steeds meer EDM produceren. Een goede zet, want 'Playing In The Shadows' (2011) werd een internationaal succes, met dank aan stuiterende, basrijke clubkrakers als 'Shot Yourself In The Foot Again', een samenwerking met dubstepproducer Skream. Ook bundelde Example zijn krachten met Calvin Harris en de Nederlandse Laidback Luke.