Vlogueur suivi par des millions de fans, KSI est également un rappeur hargneux, à l'image de ses combats sur les rings de boxe. Après s'être forgé une réputation dans le comedy rap, l'artiste anglais frappe fort avec le banger « Lamborghini » en 2015. Rejoint depuis lors par des pointures telles que Rick Ross et Trippie Redd, il agrémente son hip-hop de dance et d'afroswing comme sur le contagieux « Houdini », inspiré par un hit des Fugees. Transformant l'essai avec son premier album Dissimulation, paru en 2020, l'artiste relie le game de Londres aux Caraïbes et à l'Afrique.