En 1999, alors qu’Eminem venait de faire paraître « The Slim Shady LP », qui l’a révélé au grand public, le rappeur et son gérant Paul Rosenberg mettent sur pied Shady Records. L’étiquette de Detroit lance d’abord « Devil’s Night », premier album de D12, un imposant collectif dont fait partie Eminem. Comme ce dernier, les artistes de l’écurie fréquentent le versant hardcore du rap, débordent de créativité et osent s’écarter des sentiers battus. Constatez-le avec 50 Cent, Yelawolf, Obie Trice et beaucoup d'autres.