Si Loud est aujourd’hui l’une des figures de proue du rap québécois, ce n’est pas en raison de la chance, mais plutôt de son talent et de sa grande ambition. Né à Montréal le 17 février 1988, Simon Cliche Trudeau gravite dans le milieu depuis ses premières participations aux WordUP! Battles alors qu’il n’avait que 14 ans. C’est à cette époque qu’il se lie d’amitié avec Lary Kidd. En 2010, les deux camarades rencontrent le producteur Ajust, avec qui ils forment Loud Lary Ajust, qui deviendra rapidement l’un des groupes les plus en vue de la scène rap montréalaise, se démarquant par son usage du « franglais » et ses textes qui parlent de débauche et de cynisme. En septembre 2016, le trio annonce sa séparation pour permettre à ses membres d’entreprendre d’autres projets. Quelques mois plus tard, Loud présente New Phone, un EP de quatre chansons qui contient son premier grand succès solo, « 56K ». Vu à plus d’un million de reprises sur YouTube, le vidéoclip tiré de cette pièce offrira à l’artiste la chance de se faire connaître en Europe. En novembre 2017, il lance l’album Une année record, qui sera salué par la critique et un public charmé par son énergie et ses chansons toujours mélodieuses. Loud gagne de nombreux prix, notamment les Félix de l’album hip-hop de l’année et de l’artiste s’étant le plus illustré hors Québec au gala de l’ADISQ en 2018 et le Juno de l’album francophone de l’année en 2019. Il fait alors salle comble, tant au Québec qu’en Europe. En mai 2019, Loud lance Tout ça pour ça et célèbre l’occasion en s’offrant deux soirées au Centre Bell qui attireront plus de 16 000 spectateurs. Il devient en septembre 2019 le premier rappeur à remporter le Félix de l’interprète masculin de l’année.