L’expression « one hit wonder » a une connotation négative, mais dans le cas de FIFTY FIFTY, elle pourrait décrire la manière quasi miraculeuse dont le groupe a tiré profit d’un succès pour bâtir une carrière qui s’annonce exceptionnelle. Lancée en 2023, à la suite d’un premier EP rutilant (THE FIFTY, 2022), « Cupid » permet à la formation de se démarquer dans le paysage encombré de la k-pop. La chanson connaît plusieurs vies, d’abord en coréen, puis en anglais (la « Twin Version »), en duo avec Sabrina Carpenter, en version instrumentale, accélérée, ralentie, « live » ou remixée. Grâce à ces multiples incarnations, « Cupid » s’impose sur TikTok et dans les palmarès du Royaume-Uni et des États-Unis, ce qui classe FIFTY FIFTY dans la même catégorie que des géants du genre comme BTS et BLACKPINK. Le groupe n’est pas la création d’une des grandes agences qui dominent l’industrie sud-coréenne, mais d’ATTRAKT, un petit acteur indépendant dans le marché. Outre la rappeuse principale, Keena, née en 2002, les autres membres (Saena, Sio et Aran) sont toutes nées en 2004 et ont suivi la formation habituelle des idoles sud-coréennes. Les influences pop, hip-hop et R&B sont à la base de leur son. Mais les filles sont encouragées à affirmer leur style personnel, ce qui explique peut-être la forme atypique de « Cupid », dont la mélodie rétro pop peut rappeler des groupes comme les Cardigans. FIFTY FIFTY confirme son statut de phénomène mondial en participant, en 2023, à la bande originale de Barbie avec « Barbie Dreams (feat. Kaliii) ».